2024年二季度
湖北茶葉品牌熱度榜TOP20出爐
為進(jìn)一步探索湖北茶類品牌的建設(shè)邏輯，湖北省農(nóng)業(yè)品牌研究中心和《請你喝杯湖北茶》全媒體平臺，于今年1月及4月，先后發(fā)布了“2023年湖北茶葉品牌熱度榜”TOP20和“2024年一季度湖北茶葉品牌熱度榜”TOP20，獲得了極大的社會討論度和市場反響。
又一個季度過去，湖北各茶葉主產(chǎn)區(qū)采摘、生產(chǎn)工作由“春茶季”過渡到“夏茶季”。期間，為品牌熱度榜帶來了哪些新的變化?展現(xiàn)出湖北茶產(chǎn)業(yè)哪些新的發(fā)展方向?
湖北省農(nóng)業(yè)品牌研究中心和《請你喝杯湖北茶》全媒體平臺持續(xù)合作，通過分析湖北省85個茶葉品牌(包含茶葉地理標(biāo)志和區(qū)域公用品牌)2024年二季度在今日頭條、抖音、百度、微信、小紅書等主流網(wǎng)絡(luò)平臺，以及《請你喝杯湖北茶》等媒體平臺上的搜索以及曝光情況，再根據(jù)專業(yè)理論模型進(jìn)行深度分析而計算出綜合得分，然后從高到低，綜合評出“2024年二季度湖北茶葉品牌熱度榜”TOP20并進(jìn)行全網(wǎng)首發(fā)。
注：因不少地區(qū)茶葉品牌在報道時的名字不一，榜單以該產(chǎn)區(qū)茶葉地理標(biāo)志和區(qū)域公用品牌的官方表述為準(zhǔn)。
圖丨2024年二季度湖北茶葉品牌熱度榜TOP20
綠茶上榜數(shù)量仍第一
但大部分綠茶品牌熱度有所下降
二季度入選的20個茶品牌，整體變化不大。
從茶產(chǎn)區(qū)上看，恩施、宜昌此次依然分別以7個、5個茶品牌上榜，穩(wěn)居上榜數(shù)量第一、第二產(chǎn)區(qū)。此外，咸寧、十堰、襄陽、黃岡、孝感、隨州等省內(nèi)各大產(chǎn)區(qū)均有代表品牌上榜。
具體到各個品牌，恩施玉露繼續(xù)領(lǐng)榜，恩施硒茶、五峰綠茶、大悟(綠)茶較一季度，位次不變。
圖丨恩施玉露繼續(xù)領(lǐng)榜
恩施的咸豐白茶新上榜，宜昌的玉泉仙人掌茶在一季度無緣榜單后，本次重回榜單。
今年4月，咸豐公開征集“咸豐白茶”區(qū)域公用品牌Logo及宣傳語，一經(jīng)采用，重獎10萬元，狠狠為其品牌造了一波熱點。隨后，2024全國白茶產(chǎn)業(yè)大會(中國·咸豐)暨第二屆咸豐白茶節(jié)舉辦，期間發(fā)布了《2023中國茶葉進(jìn)出口貿(mào)易分析報告》《咸豐白茶品質(zhì)評價報告》、“咸豐白茶”區(qū)域公用品牌，舉行首屆全國白化茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇等系列活動，不僅搭建起全國白化茶產(chǎn)區(qū)的交流平臺，也促進(jìn)了咸豐白茶的品牌傳播。
圖丨二季度新上榜的咸豐白茶
從茶類上看，綠茶依然唱主角，20個上榜品牌中，16個為綠茶，占比率達(dá)80%，但大部分相比上一季的熱度有所下降。
茶葉消費本身具有一定的季節(jié)性特征，春茶作為一年中品質(zhì)最佳的茶葉，上市初期往往能吸引大量消費者嘗鮮。然而，隨著春茶季的結(jié)束，消費者對其購買熱情也會逐漸減退。
因著消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費者開始注重茶葉的性價比。春茶季的綠茶雖然品質(zhì)上乘，但價格往往也較高。消費者可能會越來越傾向選擇價格更為親民、品質(zhì)仍不錯的其他茶類。
加之現(xiàn)代消費者對健康飲食的關(guān)注度不斷提高，茶葉作為健康飲品之一，其消費也受到了健康意識的影響——不同季節(jié)、飲用不同茶類在保健功效上存在差異，消費者可能會因此根據(jù)自身需求進(jìn)行調(diào)整。
種種因素的疊加，從而影響了湖北綠茶品牌在二季度的市場熱度。
圖丨春季的宜昌茶園
藤茶、紅茶熱度上升幅度大
此次4個非綠茶上榜品牌與一季度相同，分別是：赤壁青磚茶、來鳳藤茶、利川紅、宜紅工夫茶。
與上一季不同的是，這4個品牌均呈上升勢頭。其中，來鳳藤茶上升9位，宜紅工夫茶上升8位，分別位列此次榜單的第五、第九，殺入前十。
圖丨來鳳藤茶
經(jīng)數(shù)據(jù)整理，來鳳藤茶二季度在抖音平臺獲點贊量最多。近年來，線下銷售的規(guī)模逐年遞增，通過網(wǎng)絡(luò)直播間的線上銷售成為趨勢。在“藤茶姐姐”等一批網(wǎng)絡(luò)直播間的努力下，來鳳藤茶的銷路被打開，也叫響了來鳳藤茶的品牌。
目前，來鳳縣已經(jīng)開發(fā)了8萬畝藤茶，年產(chǎn)值突破了10.12億元，藤茶產(chǎn)業(yè)已成為來鳳縣的支柱性農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，“中國藤茶第一縣”的金字招牌正持續(xù)擦亮。
圖丨宜紅工夫茶登上“2024兩展一節(jié)”舞臺
宜紅工夫茶二季度則憑借“2024兩展一節(jié)”這一全國規(guī)模最大、水平最高的茶事舞臺，打開了京城茶友乃至全國愛茶人士了解宜昌茶的窗口，迎來了品牌的騰飛。
期間，宜昌各茶企加大企業(yè)自播力度，還與學(xué)習(xí)強國便民助農(nóng)直播間和羅永浩“交個朋友”平臺聯(lián)手進(jìn)行直播帶貨，共計超3萬人次觀看直播，共獲贊15萬余次，線上交易突破30萬元。在宜昌館內(nèi)，宜茶集團(tuán)把電商直播間搬到現(xiàn)場，線上線下融合發(fā)力，推廣、銷售宜紅工夫茶系列產(chǎn)品，線上日均銷售較平時增長約30%。
圖丨赤壁青磚茶瓶裝飲料亮相武漢茶博會
赤壁青磚茶、利川紅均上升2位，列榜單第二、第六位。
其中，赤壁青磚茶在二季度積極參展、產(chǎn)品創(chuàng)新、茶旅融合等方面表現(xiàn)亮眼。
如5月的第29屆武漢茶博會中，湖北青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)推出的赤壁青磚茶500ml及陳皮青磚茶700ml瓶裝飲料首次亮相，為消費者夏季飲用赤壁青磚茶提供了更便捷的選擇。
6月，在第十三屆國際武林斗茶大會上，赤壁青磚茶與全國各大茶類一起同場競技，互相切磋交流，羊樓洞茶業(yè)股份有限公司的“千古名鎮(zhèn)”斬獲“茶王獎”;同月發(fā)布的首批湖北省文物主題游徑中，赤壁的羊樓洞古鎮(zhèn)等6個景點入列萬里茶道·湖北段文物主題游徑，讓無數(shù)人實地探尋“赤壁青磚茶”的前世今生。
圖丨利川紅獲紅茶組“七星茶王獎”
今年一季度，“茶顏悅色”推出2024年第一款新品“不識爐山真面目”，亮出利川紅茶的茶底，讓利川紅火了一把。二季度，利川紅持續(xù)發(fā)力，讓品牌優(yōu)勢更進(jìn)一步。
4月，“星斗搖香·利川紅”2024茶鄉(xiāng)尋親會舉行，現(xiàn)場，上海迪貝曼國際貿(mào)易有限公司等8家客商與利川茶企簽約，金額達(dá)3.5億元。
5月，據(jù)中國地標(biāo)節(jié)組委會統(tǒng)計，中國目前共有41個國家地理標(biāo)志紅茶，利川工夫紅茶品牌價值42.15億元，排名全國第十，湖北省第一。
6月，“中茶杯”第十四屆國際鼎承茶王賽春季賽公布結(jié)果，利川星斗山紅茶有限責(zé)任公司的“星斗山·利川紅”、利川市鑫嶼茶葉專業(yè)合作社的“藍(lán)田夢利川紅”，獲紅茶組最高獎項——“七星茶王獎”。這也是湖北省紅茶首次榮登“茶王”榜。
湖北茶葉品牌熱度榜
持續(xù)助力湖北茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)
圖丨武當(dāng)山茶此次位列第七
7月3日《人民日報》發(fā)表《進(jìn)一步釋放茶產(chǎn)品消費潛力》報道。文章指出了現(xiàn)階段茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的三個短板，即茶葉科技成果轉(zhuǎn)化渠道較窄、跨界應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新不足、茶葉品牌建設(shè)總體水平有待提高。
其中，針對“茶葉品牌建設(shè)”短板，報道提出，“茶葉經(jīng)營主體要實施品種、品質(zhì)、品牌齊頭并進(jìn)的發(fā)展策略，努力做新品、精品、名品。要打造茶企品牌建設(shè)綜合體系和茶葉品牌服務(wù)平臺，加強行業(yè)品牌和產(chǎn)業(yè)配套體系建設(shè)。深入挖掘與拓展各地茶產(chǎn)業(yè)特質(zhì)和文化內(nèi)涵，打造各具特色的茶葉品牌?！?/p>
圖丨襄陽谷城縣茶園
湖北省農(nóng)業(yè)品牌研究中心和《請你喝杯湖北茶》全媒體平臺持續(xù)更新“湖北茶葉品牌熱度榜”不僅是對品牌的評價，也是對當(dāng)前湖北茶行業(yè)發(fā)展趨勢和消費者需求的客觀反映，可供茶企參考，從而調(diào)整自身的戰(zhàn)略和市場策略，以更好地滿足市場需求和提高競爭力。
在茶產(chǎn)業(yè)、茶品牌不斷壯大的背景下，無論是中國茶還是湖北茶，在國內(nèi)外都缺乏有影響力和競爭力的強勢茶品牌，這也意味著，未來茶葉市場還有巨大上升空間。
站在當(dāng)下，可以看到湖北茶品牌在磨煉中逐步成熟起來。恩施玉露、赤壁青磚茶、宜紅工夫茶、利川紅、來鳳藤茶等這些品牌在多年的發(fā)展建設(shè)中，品類頭部品牌初步形成，核心品牌集群凸顯，品牌效益初步形成，現(xiàn)代化、工業(yè)化的步伐勢不可擋，成為湖北茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎和強大推動力。
圖丨湖北茶品牌在磨煉中逐步成熟
隨著茶品牌意識的逐步崛起，湖北茶行業(yè)勢必迎來全新的革新。
湖北省農(nóng)業(yè)品牌研究中心作為湖北省品牌建設(shè)服務(wù)平臺，《請你喝杯湖北茶》作為湖北最大的茶葉全媒體平臺，將持續(xù)關(guān)注湖北茶葉品牌的新動態(tài)、新變化，與各大茶產(chǎn)區(qū)一同努力，助力湖北茶品牌建設(shè)，推動湖北從茶葉大省走向茶葉強省。
來源：請你喝杯湖北茶
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